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                寒冬之下,2017年彩电市场的两大特征

                2020-12-09 16:47:40

                2017年,对于彩电市场来说〓,可以说是“烦人的秋天”。成本压力的猛增、销售的严重下滑、网络电视格局的变化以及网络市场红利的㊣ 消失,都对彩电行业产生了巨大的影响。2017年,彩电市场发生了两大变化。

                面板容量优化,彩电市场进入转型升级时期

                自2017年以来,彩电市场〓在过去两年里有了突飞猛进的改善,销量也开始下滑。笔者认为,网络电视品牌的产生有两个主要原因:生产成本的增加和网络电视品牌【销售的崩溃。

                2016年下半年以来,上游LCD面板价格飙∴升,彩电企业运营成本上升,使得彩电企业不得不提高价格以保证运营。另一方面,由于上游液晶面板价卐格上涨和市场瓶期的到来,网络电※视的品牌格局发生了变化,市场规模大大缩小。尤其是以莱夫为代表的一些网络电视品牌⊙遇到了资金链的短缺,这对网络电视品牌的销售产生了巨大的影响。

                而在这些现象的背后,则是彩电上下游产业的转型和升级。上游面板行业开始优化产能,消除部分落后产能。特别是,三星(Samsung)、松下(Panasonic)、夏普(Sharp)等平板制造商在2016年关闭了多条○大型面板生产线,从而改变了液晶面板的供求关系。

                在下游市场,高端彩电和大〗屏幕显示器的发展趋势越来越明显,整¤个行业进入了转型时期。因此,2017年彩电市场呈现出成交量上升、平均价格上涨的态势。根■据中意康的预测数据,2017年彩电零售量为4781万台,同比下降8.1%。然而,平均单价ㄨ为3318元,同比增长12.6%.受平均单价推动,零售总额1586亿元,同比增长3.4%.

                总体而言,彩电上游市场容量不断优化,下游市♂场转型升级,产业发展进入新阶段。

                在线分红消失,频道融合成为彩电零售的新趋势。

                2017年彩电市场的另一个重大变化↑是,在线股息正在下降】,销售同比放缓。这使得彩电企业开始寻求新的々出路,出现了线下渠道整合的新零售商业模式。

                根据忠义康◥监测数据,2017年的零售额与2016年基本持平,而在□线零售额在2016年增长了38.1%。可以看出,彩线销售的增长速度已经放缓,市场ㄨ趋于饱和,互联网∮红利正在消失。

                再看一些促销节庆,传统的促销节庆竞争力优势已◣经下降。2017年上半年传统的促销节节点上,元旦、春节、五一彩电市场表现均不佳,只有618的战绩不错。但这并不仅仅是线上市场的功劳,线下市场也』贡献巨大。

                因为,随着营销方式的多样化,消费⌒ 者的购物路径变得不确定,在线消费者▓也会离线购买。以618为例,618活动不仅是网上热点,也是蓬勃发展的线下市场。中一康监测数据显示,与去年同期≡相比,本周线下零售额增长了43.0%,零售额增长了77.0%。

                • 标签:
                • 中国彩电产业