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                互联网时代 小米电视为何连开13场线下品鉴会?

                2020-11-24 15:09:11

                在当今互联网时代,彩电产业发展的动力主要来自于网络(电子商务)频道,但小米电视台最近开设了13个离线检查会议。

                从2017年8月7日至8月11日,小米电视台在全国13个城市举办了“人工智能家庭调查”。活动范围包括上海、杭州、南京、哈尔滨、沈阳、大连、郑州、武汉、广州、深圳、成都、重庆、西安等地。小米电视邀←请全国各地的米粉体验新的人工智能产品,如小米电视4,小米人工智能扬声器等。

                在网络消费习惯形成的背景下,彩电企业积极贡献于自营或第三方电子商务平台。然而,像小米电视这样的大型离线活动的密度仍然是今年互联网品牌电视阵营中的第一个。

                小米电视为什么要走另一个方向,连续开13个离线检查会话?作者认为,有三个主要原因:现场与米粉互动,将产品销售与线下体验相结合;建立品牌体验和品牌宣传载体,创造“情感营销”;不与同类产品相比,突出技术优势。

                现场与米粉互动,产品销售与离线体验相结合。

                根据工信部赛迪研究所发布的“2017年上半年家电网上采购分析报告”,2017年上半年,中国B2C家电网络购物市场(包括移动终端)规模达到2,160亿元,家电网上购物普及率首次超过20%。

                家电网上购物市场发展迅速,网络消费的强吸附性和便利性使其更具竞争力。但同时,家电网上购物也存在着一些弊端:看不见、摸不到对象、难以准确理解商品的质量、形状、功能、性能、购物体验差等。

                以上软肋骨需要家电企业进行离线活动来弥补,以形成与消费者的良性互动,建立信任关系。

                当企业推出新产品时,除了通过各种广告手段告知目标人群其产品特性外,最有效的方法是让消费者记住新产品的质量特征,即离线产品评价。通过现场的评估会议,企业让消费者了解企业,对产品进行体验,建立良好的信任背书,为以后的销售奠定基础。

                在电子商务时代,味觉实际上是一个在线的、离线的集成模式。小米电视台希望将产品销售与离线体验结合起来,通过离线检查,积极与现场米粉互动,使米粉在购买时能对产品有更直观的感觉,并将有关新产品的相关信☆息传达给参加会议的新闻媒体。

                树立品牌体验和品牌宣传的载体,创造“情感营销”

                离线检查不仅具有促销和投资的功能,而且还具有品牌文化体验的功能。通过场景〖布局、产品介绍、节目互动等,我们可以向消费者传达品牌独特的文化内涵,达到树立品牌忠诚度的目的,也可以贴近消费者,传达消费者的情感。

                “坚持与米粉交友”是小米电视台十分重视的品牌文化。要成为米粉的朋友,首先,我们应该知道米粉的真正需求是什么。从小米电视一直以来的销售策略来看,“高性价比”无疑是影响米粉价格的重要因素之一。

                小米卫视作为本次评估会上的关键产品,是2017年小米卫视的旗舰产品,但仍坚持“高配置中价”的地位。在配置上,小米电视4采用三星和LG原有的4K屏幕,配备了“贴片墙拼图墙”人工智能系统,65英寸版本是业界首次推出杜比全景音响系统。这么高的配置标准,但其产品价格比较适中,让年轻的消费者可以负担得起。

                小米电视会议是通过与米粉的真实互动,拉近ω与米粉的距离,创造“情感营销”。同时,利用产品事实说话,增强小米电视品牌对米粉的认知度。

                并不是所有的产品都与同龄人的产品相比,突出了技术优势。

                产品评价会议的重要意义之一是□ 展示产品。所有“抛开产品,谈论成功”的评估会议都是“流氓”。优秀的产品是产品评价成功的最基本保证,这就要求企业对自己的产品有足够的信心,不怕同行比较。

                小米卫视这一轮产品评估,重点是小米电视4的推出。从小米电视的第一次分裂设计、双色阳极氧化、双45度角钻、金属拉丝等工艺,到小米电视4的4.9mm极端超薄机身,杜比全景声首次被引入。小米卫视4荣获2017年中国数字电视节“2017年优秀设计技术奖”、“2017年音画质量奖”等。小米电视台今年4月还获得了德国红点奖。据报道,红点奖是由著名的德国设计协会于1955年创立的。它被称为国际工业设计奥斯卡。

                而互联网品牌电视,一些4.9mm超薄型号的品牌则差得多,有的产品从侧面来看,机身变形、倾斜、基本做工都不合格。这种实际情况,消费者无法通过产品功能简介、参数索引、图片等准确获取电子商务网站。

                没有对比,就没有害处。如果你想从竞争中争夺市场份额,你必须经过消费者的认同。小米电视将小米电视4台和小米AI扩音器放在评审会现场,让消费者真正看到高端旗舰真机的外形、工艺质量、内容资源、智能平台等,并通过实际操作深入了解产品。这种行为不怕对比,小米电视台对自己的技术实力很有信心。

                更突出的是,现场模拟智能家居环境,小米电视4和小米AI扬声器与米甲灯、扫地机器人等小米生态链产品进行联动,使未来人工智能家庭科技生活成为★现实。

                小米电视作为人工智能领域的领先品牌,一直在大力拓展智能家居产品,构建智能家居矩阵,帮助用户开始新的智能生活。小米电视台在平台上销售网络电视台时,采取了“线下并重”的策略。一方面,进一步深化了小米电视在线频道和线下频道的深度整合和互补长度。另一方面,它还可以让更多的米粉参与实际经验,经营产品,为小米电视树立更好的声誉,扩大其在人工智能家族产业中的品牌影响力,巩固小米电视在人工智能领域的领先地位。